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知名度拿来干什么

作者：齐薇霖更新：2018-01-11 16:54 字数：1532

    我在香港的第一份工作是节目撰稿，但因为是写给一个电视节目，所以在拍摄中我还要兼顾一些外景主持以及访问的工作，于是就给一些不明真相的群众误以为是明星。无论是幕前还是幕后，我都觉得自己只是一名工作人员，跟其他工作人员没有任何不同，但渐渐的我发现许多人将工作在“幕前”还是“幕后”看得很重，分别很大。

    同事小C与我的职位相同，她还在兼职主持一个电台的音乐节目，因此有许多歌手会同她拉关系，以争取更多的打歌机会。在自己主持节目，又有许多明星朋友的包围下，小C渐渐觉得自己已经是一个明星了。跟刚来公司时的乖巧不同，她开始迟到，要求工作人员帮她买咖啡等行为，大家都觉得她变了。

    为什么明星总是喜欢耍大牌？据我的观察，是因为他们怕别人不知道，或者没有表现出对自己明星身份的关注。举例，有个很有名的美食节目主持人，每期节目她都要完整地制作一道菜。听上去很美好对吧？但是，请想象一下节目的制作流程。这道菜要怎么煮？各种主菜、配菜从哪里来？节目的配音文字稿谁来做？这就需要有一名幕后的编辑，他要先找出一道菜，然后得到这名主持人的认同，再去研究学会做法，以便在拍摄时一步步告诉主持人该怎么做，最后，他还要去菜市场准备所有的食材道具。主持人的工作应该是很轻松的，但在他们录制时常产生不必要的矛盾，因为主持人经常在录制现场挑剔编辑买来的食材不够好，或者不够准确。于是在整个剧组，灯光、摄影师、助理的众目睽睽之下，这位编辑要立即打车去菜场，有时候只是为了买一根更绿一点的葱。主持人通过这个行为，在心中重新确认了自己的超然地位：我是明星。

    如今这个时代，由于传播工具的发达，出名变得越来越容易，明星也越来越多样化，说明传播产业正在经历产品的细分，大众的口味正在变得复杂，因此想红的人也越来越多。知名度正在成为一种商品，只要有钱就可以购买。既然是消费，最好做个理性的消费者，在想红之前，思考下这些问题。

    1）知名度拿来干什么？

    做明星很赚钱。这是一个普遍的误解。只有极少数行业翘楚能够达到很高的收入，其实无论做任何行业，只要达到顶尖层级都能收入不菲，明星行业并没有任何不同。并不是明星做生意就赚钱，许多明星投资失败，但碍于面子不愿公布出来。如果知名度没有换来任何实际利益，便是虚名。虚名之下的人特别喜欢耍大牌，因为他们以为这是自己仅有的特权了，还不知道能用多久。在渴望知名度之前，要想多一步，我拿这个知名度来干什么？有些明星建立了自己的品牌，将知名度转化为流量，用来宣传自己的产品，这就是一个典型的知名度转化。毫无目的的想出名是愚蠢的，等于将自己的私隐白白牺牲掉。

    2）如果没了平台还有人关注吗？

    有时候，很多明星知道别人喜欢他，但不知道喜欢他什么。比如，一个真人秀明星以为别人喜欢他，其实喜欢的是那个节目；一个奥运明星以为别人喜欢他，其实喜欢的是奥运会；一个新闻主播以为别人喜欢他，其实喜欢的是看新闻……所以，永远不要高估自己在名利场的重要性。在我的定义里，明星只有一种，那就是抛离各种平台，只要有个场地，你在那里表演，就有人买票去看。除此之外的，都是在看平台，不是看你。

    3）知名度靠什么维持？

    就像大清朝灭亡之后，还有人迟迟不愿剪掉辫子一样，过气了还把自己当明星是挺可笑，也挺可悲的事。但知名度靠什么维持？明星维持知名度一般靠两个层面，作品层面和金钱层面。有少数幸运者可以一直出品高质量的作品，维持知名度；也有的明星，不可避免的在年龄渐长之后作品质量下滑，但他们当中的一些人完成了商业转化，就算不能维持作品质量，至少维持了保障明星生活的经济能力。但更多的人需要感受那种裂变。

    对于知名度，最好还是抱有平常心。每个行业都有十分优秀的人，如果只是因为多了一些人认识自己，就觉得高人一等的话，那么不过是一种无知罢了。