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互联网时代娱乐市场五大趋势

作者：龚宇更新：2017-05-03 07:34 字数：2958

    近日，2017GMIC全球移动互联网大会——全球未来娱乐峰会在北京召开，爱奇艺创始人CEO龚宇在会上发表了题为《互联网时代的大娱乐行业》的主题演讲。

    龚宇表示，未来中国的最大消费是娱乐消费，并提及未来娱乐市场的5个趋势。

    1、娱乐性的消费将是最大的消费；

    2、科技能让大家更好地娱乐，科技将消耗掉过去帮助人们节省下来的时间。

    3、视频是人类娱乐的最主流媒介，借助科技手段，发展空间巨大；

    4、视频平台是未来娱乐行业最主要的娱乐平台；

    5、平台和内容关系是，内容更丰富，平台更集中。

    以下为演讲全文：

    刚才谈《人民的名义》，我周一说这部剧已经5.5亿，我想现在应该6、7亿，过一个周末再打开手机看已经十几亿，真的是一个奇迹。这个奇迹之处就是互联网视频平台上，很难有成年男性的题材火爆，但是这个题材70%是男性看，而且年纪偏大。35岁以上的占比，远高于整个平台和行业用户群的占比。大家谈到的都是娱乐，我说的主题跟这个话题也相关。

    我第一点说的很简单，其实更多是预测或者是对未来中国消费市场的预判，也就是说娱乐性的消费将是最大的消费。今年改革开放39年，明年40年，我们这些60后70后都看着中国社会的巨大变迁。我们曾经努力的，更多的是衣食住行这样的人类生存或者是生活的最基本条件的改善。但是这个阶段以衣食住行解决人的基本生活的阶段，现在逐渐平静下来，不是一个高峰。

    那么大家衣食住行解决好了以后，留下更多时间，精神层面需要更多填充，需要健康的内容和健康的娱乐方式。这种娱乐消费必然是中国未来消费的主体。其实从各地的消费场所已经看到，简单传统的零售业受到很大的冲击，更多的餐饮、影院、文化各种各样的娱乐，包括主题娱乐包括室内娱乐，这种娱乐消费的业态在迅猛上升，其实这个趋势已经非常明显了。

    在整个发展过程中，科技是重要的一个环节。其实过去几十年中国社会在科技推动下，生产效率得到更大的提高，所以人们才有更多的时间。但是人有更多时间以后，进入下一个发展阶段，也就是科技可以起到特别大的作用，就是科技可以让大家愉悦，让大家更好的做好娱乐，把大家节省的时间再消耗掉，这是科技非常重要的一个未来的意义。也就是科技在未来的最大意义来自于消费消耗人类的时间。

    这种体验可能在各个方面会体现出来，我们从事影视行业那里可以预想到未来的影视行业发生了很大的变化，它的作品它思维方式，其中包括它的人员结构。也许不远的将来，未来影视公司一半的人才是工程师是技术出身，另外一半是传统创意出身。

    其实无论是中国还是好莱坞已经有个别的一些公司已经是这种人员结构了，我说的这种影视是创作公司不是平台公司。其实平台公司已经是这样了，比如说爱奇艺，几千人一半是工程师一半是创作人员。纯的制作公司我们相信未来人员结构也会变成这样，科技在娱乐的制造和传播方面起到非常大的决定性作用。特别是新技术的诞生，比如说VR技术的诞生给我们创造了娱乐更大的空间。

    第三点我想分享的看法，视频是人类娱乐的最主流媒介。去年下半年参观一个国际性的大的博物馆，看到了一块石碑，公元前7000多年，想想这个数字都很震惊，密密麻麻上面刻满了象形文字。不知道刻的是什么意思，现在考古的科学家也没有完全搞明白。但是显然是人类记忆的信息留在上面，那么人跟人之间做沟通最直接的方式最有效的方式是面对面，但是我们不能保证所有的信息传递都是能够面对面的，而且大部分就是这样的。这个时候怎么办我们需要一种媒介把要传播的信息记录下来。那么最早的图形也好文字也好，两者之间的象形文字也好，起到了作用。一开始刻在石头上，也许是树皮或者是兽皮上，未来随着最原始科技的发展，我们有了活字印刷，声音有各种各样的录音方式，后来有录像带后来有互联网，视频也是一样，最早的电影后来有电视技术，现在还有磁盘、光盘，有各种各样的中间的过渡方式。

    但是因为我们人跟人见面，最有效的方式是声音，就是五官全用上，声音视觉都用上。那么视频发展到今天可以解决大部分信息的记录和传播，但是我看到的视频大部分是平面的，清晰度也不够，而且很多细节被忽视掉了，因为技术还没有发展到一定阶段。但是随着更高分辨率视频的记录、制作、传播的方式，更好的运算能力、存储能力的终端，更好的传播方式，甚至是未来更好的VR方式，把真实的场景能够记录和传播，到人的感官中。

    这种方式基本可以判断，视频是未来人跟人之间，特别是娱乐最主要最主流的传播方式。所以在视频这个领域，无论是硬件、软件还是平台还是创作，它的发展空间是巨大的，给了我们更多的想象力。随着互联网的发展让通讯、电信、电影因为互联网这个世界变得更平了，把子行业的壁垒逐渐消掉了，让他们之间有机的融合在一起。其实大家看好莱坞，一个公司他可能收入的构成是多方面的。比如迪士尼电视收入占四十几，娱乐场占二十几，你会发现他们都是不同的子公司，而且历史上都是不同的发展源泉，通过资本力量最后集成整合在一起，协同效应在整合以后发挥的更大。

    随着互联网发展特别是中国社会，原来传统行业的基础并不那么深厚，所以更多是在互联网的世界上，原生的新的娱乐行业。这就是我想说的最后一个话题，视频平台、互联网视频平台虽然现在还是视频平台，但是是未来中国娱乐行业非常重要，甚至是最主要的娱乐平台。因为它有了互联网，因为上面它的传输内容，是娱乐交流最主要的方式，这个视频包括虚拟现实VR。

    那么未来平台和内容之间的发展趋势是什么样的？内容因为有了互联网它的传播、存储、成本、综合成本会更低，所以会让它有两种效应共同发展壮大。一个马太效应，最好的那种更具有爆炸性，比如《人民的名义》这么一个片子在传统影视行业，大家认为不可能是一个爆款的时候，突然到了互联网，因为口碑传播它的成本太低了，包括时间成本。

    所以短时间内一个优秀的作品爆发性的增长，这是头部内容马太效应更明显。因为互联网，所以小众内容只要对一部分受众群体有价值，它的长远效应同样也会加强。也就是说原来的文艺片原来的文艺院线才能放的片，很难生存很难发展的行业，一种作品，因为有了互联网，在互联网上可以轻松找到自己的目标受众群，以合适的方式给他回报，那么这种小众的作品会有比原来更多的生存空间，更多的回报，所以长尾的内容也会发展。所以内容更加丰富多彩，更多样性的满足人的需求，因为人的需求就是多样性的。

    另外一个方面平台主要的效应集中在马太效应，因为现在的平台跟原来的电视台比较起来，开放性更足，更加开放，内容方可以有各种方式跟平台合作。那么开放平台下在这种低成本的传输、成本情况下，用户更淡化平台，更看重内容。所以平台只有产生巨大的规模，只有市场集中度集中在几家平台上，不是一家是几家平台，因为平台之间还有自己的个性它的内容等等。但是这种平台绝对不是分散，一定是集中的，集中的几家平台上然后整个效率是最高的，用户角度容易查找内容容易发现最好的内容。

    对于制作方来讲几家平台既有竞争，又能够按照自己的爱好或者是自己作品的属性找到合适的平台，然后才能够，无论是上游下游，才能找到最合适的位置，整个行业才能健康持续的发展。所以内容是更丰富，市场更集中。这种趋势影响我们这个行业，科技行业或者娱乐行业，未来发展的走势。

    以上五点就是我跟大家分享在这个行业从业的想法，这个想法现在来看是趋势，指导爱奇艺，也可能对大家的工作有些指导性。谢谢大家！

    作者：爱奇艺CEO龚宇

    来源：GMIC